天猫监控竞品推广方室
监控维度与指标（What）
| 维度 | 关键指标 | 官方入口 | 第三方增强 |
|---|---|---|---|
| 付费推广 | 直通车关键词&排名、万相台/钻展创意、引力魔方人群包、淘宝客佣金比例 | 生意参谋-竞争-推广分析 | 知犀「关键词雷达」、九数云「创意库」 |
| 促销活动 | 限时折扣、跨店满减、优惠券面额/门槛、赠品策略 | 营销活动公示 | 鲸参谋「活动日历」 |
| 直播/短视频 | 场次频率、观看人数、讲解商品、投放渠道（逛逛/抖音） | 淘宝直播-直播预告&回放 | 蝉妈妈「直播监控」 |
| 站外种草 | 小红书/抖音达人合作内容、投放话题、CPM 估算 | 人工搜索#品牌词# | 灰豚「达人监测」 |
工具与数据获取（How）
官方：生意参谋 → 竞争 → 推广分析，一键导出「花费-流量-关键词」日报；支持微信/邮件预警 。
官方活动：后台 → 营销 → 活动公示，输入竞品商品 ID，提前 1-3 天锁定其官方活动力度与周期 。
第三方 API：知犀、九数云、鲸参谋提供「直通车排名」「创意图更换」「直播场次」小时级接口，15 min 可拉通 30 日曲线并落库 MySQL 。
落地 SOP（Day-to-Day）
| 时段 | 动作 | 工具 | 输出 |
|---|---|---|---|
| 每日 9:00 | 查看生意参谋「推广分析」预警 | 生意参谋 | 异常花费/排名变动清单 |
| 每日 12:00 | 扫描活动公示+直播预告 | 后台+淘宝直播 | 今日竞品活动&直播排期 |
| 每日 18:00 | 第三方预警推送 | 知犀/九数云 | 关键词突升、创意更换、降价事件 |
| 每周三 | 导出「推广-活动-直播」三合一报表 | 九数云 | 周度竞品推广强度对比 |
| 大促前 7 天 | 重点核对「活动公示」+ 历史价格日历 | 后台+鲸参谋 | 竞品满减梯度、库存深度、优惠叠加方案 |
响应机制（So What）
关键词：竞品突升 Top3 → 1 h 内加价 or 转匹配，避免流量被截胡
创意图：对方上新卖点图 → 当日 AB 测试类似风格，保持点击率不掉队
活动：竞品 300-50 跨店满减→ 2 h 内决策是否跟价 or 错位「299-40」避开正面火拼
直播：对方连播 3 天冲爆款→ 立即报名「直播专享价」+ 超级播抢时段，分流其观看人群
一句话总结
用「生意参谋+活动公示」抓官方付费数据，用「知犀/九数云/鲸参谋」做小时级预警与创意拆解，再按「日-周-大促」节奏输出推广强度对比表，即可 100 % 捕捉竞品关键词、投放金额、活动节奏、直播排期与站外种草动态，1 小时内完成跟价/加价/错位响应 。祝你监控顺利！