天猫竟品监控分析
筛选核心竞品（Day-0）
入口：天猫搜索框 + 行业热销榜 + 生意参谋「行业客群」
指标：①关键词下排名前 20 商品；②品牌、价格带、目标人群重合度 ≥60%；③近 30 天销量环比持续为正
工具：生意参谋「行业排行」、第三方「店查查」插件一键导出 Top SKU
输出：建立《竞品池清单》（≤15 个 SKU），字段含商品 ID、店铺名、日常价、活动价、销量、评论数
一键接入数据源（Day-1）
官方：生意参谋「竞争-竞品分析」→ 添加竞品 ID，平台每日自动回写销量、流量、转化率、支付子订单数、流量来源占比
第三方：九数云 / 鲸参谋 / 知犀 提供 API 或爬虫，15 min 可拉通「价格、库存、主图、标题、优惠券、直播场次」6 大字段，并做去重、格式化
数据治理：用 FineDataLink 或 Python pandas 做清洗 → 统一 SKU 编码 → 落库 MySQL / BI 数据集
实时监控与预警（Running）
| 监控维度 | 触发条件 | 推送渠道 | 工具示例 |
|---|---|---|---|
| 价格 | 降价≥5 % 或低于我店铺 | 飞书/邮件 | 九数云预警模板 |
| 推广 | 直通车关键词排名突升 Top3 | 短信 | 知犀关键词雷达 |
| 活动 | 报名官方限时折/跨店满减 | 微信 | 生意参谋「活动公示」 |
| 上新 | 30 日内发布新品链接 | 钉钉群 | 鲸参谋「飙升商品」 |
| 评论 | 负面词占比单日↑10 % | 企业微信 | 爬虫+情感分析 |
所有预警统一汇总到 BI 可视化面板，30 秒判断“机会 OR 威胁”
结果落地与复盘（Weekly + 大促）
Weekly：周三导出「竞品对比仪表盘」→ 运营例会 15 min 快速过：销量差距、流量结构、价格带偏移、创意图差异 → 输出《下周跟价/差异化方案》
大促前 7 天：重点核对「活动公示」+ 竞品中心「价格日历」，提前锁定对方满减梯度与库存深度，1 h 内决策是否跟价或错位营销
复盘：大促结束 3 天内对比「目标达成率、流量增幅、ROI」三指标，优胜策略沉淀为 SOP，失败策略写入黑名单，实现闭环
一句话总结
先用生意参谋+第三方工具把“竞品池、销量、价格、推广、活动”5 类数据自动采集合一，再对价格、排名、上新、评论设置实时预警，最后通过周会+大促复盘把监控结果转化为调价、补货、投放、差异化决策，即可完成「天猫竞品监控分析」的闭环落地。祝你监控顺利！