AI淘宝宣传图怎么做？宣传图设计与制作流程

淘宝宣传图和商品图、推广图都不同，它的对象不是单个商品，而是店铺整体、活动主题或品牌形象。大促前的预热海报、店铺首页的品牌主视觉、新品的首发宣传，都属于宣传图的范畴。宣传图承担的是传播任务：把活动信息传出去、把品牌调性立起来、把上新声势造出来。一张好的宣传图能撑起一次活动的氛围，一张平庸的宣传图会让整个活动的传播效果打折扣。

这篇文章把淘宝宣传图的制作方法系统讲透。先讲宣传图有哪些类型、每个类型表达什么，再给设计要素、尺寸规范、设计流程，然后讲宣传图文案怎么写，重点落到具体操作：怎么用青虎AI的主图套图能力，快速生成多套、多尺寸的宣传图。内容全部对着电商卖家的实际需求写，每个环节都有可执行的方法。

先给一个整体定位：宣传图是"一句话加一张图"的传播载体，主题要准、视觉要强、信息要简。宣传图的设计难点不在画图技巧，而在主题提炼和信息取舍，把活动最想传达的一句话想清楚，宣传图就成功了一半。

文章比较长，建议先通读框架，再对照店铺最近一次活动，看看当时的宣传图在类型、要素、文案上有没有做到位。后面每个章节都有能直接照抄的清单和步骤。

一、淘宝宣传图的类型：活动、品牌、上新各管什么

宣传图按用途可以分成三类：活动宣传图、品牌宣传图、上新宣传图。三类宣传图的表达目标不同，制作思路也不一样。

活动宣传图服务于店铺的促销活动。双11、618、店铺周年庆、节日活动，活动宣传图要传达活动主题、时间、力度，用视觉营造促销氛围。活动宣传图的时效性强，活动结束后即失效，制作时要注意和活动节奏配合。

品牌宣传图服务于店铺形象建设。品牌故事、品牌理念、品牌调性通过宣传图传达，让买家对店铺形成整体认知。品牌宣传图的风格稳定、审美要求高，通常不会频繁更换，是店铺视觉的基调所在。

上新宣传图服务于新品首发。新品上架前的预热、上新时的造势，用上新宣传图制造期待感，把新品卖点和首发信息传播出去。上新宣传图和商品主图配合使用，一个负责造势，一个负责承接。

三类宣传图在店铺里的占比因店铺定位而异。活动驱动型店铺以活动宣传图为主，品牌驱动型店铺重视品牌宣传图，上新频繁的店铺上新宣传图的需求量大。分清自己店铺的驱动类型，宣传图的制作资源就往对应类型倾斜。

宣传图类型	表达目标	核心要素	更新频率
活动宣传图	传播活动主题和力度	主题、促销、号召	按活动节奏更新
品牌宣传图	传达品牌故事和调性	主视觉、品牌元素	随品牌升级迭代
上新宣传图	制造新品期待感	卖点、首发信息	按上新频率制作

三类宣传图在店铺里的占比因店铺定位而异。活动驱动型店铺以活动宣传图为主，品牌驱动型店铺重视品牌宣传图，上新频繁的店铺上新宣传图的需求量大。分清自己店铺的驱动类型，宣传图的制作资源就往对应类型倾斜。制作预算有限时，优先保障核心类型的宣传图质量，辅助类型可以用更轻量的方式处理。

二、宣传图的设计要素：一张图里放什么

宣传图的信息组成比商品图复杂，设计要素也更丰富。把宣传图拆开看，核心要素有六个：主题、主视觉、文案、品牌元素、促销信息、行动号召。

主题是宣传图的灵魂，通常是一句简短有力的slogan，比如"好物狂欢，全年低价"。主题回答"这场活动是干什么的"，是宣传图的阅读入口，放在最醒目的位置。

主题的提炼要从活动利益点出发。活动给买家带来的核心利益是什么，是价格优惠、是新品体验、还是季节刚需，把这个利益点浓缩成一句短句。利益点提炼得准，主题才有吸引力；利益点模糊，主题写得再漂亮也是空转。提炼主题时可以列出买家的三个核心关注点，逐个写成短句，比较哪句最能击中目标人群。

主视觉是宣传图的画面主体，可以是商品集合、品牌形象、场景插画或节日元素。主视觉决定宣传图的第一眼印象，视觉冲击力强的宣传图才能在海量信息中吸引注意。

文案是主题的展开和补充，包括副标题、活动说明、利益点描述。文案要精炼，和主题形成信息互补，不重复表达。

品牌元素是店铺的识别符号，包括Logo、品牌色、品牌字体。品牌元素让宣传图带上店铺的身份感，也是品牌资产积累的载体。

促销信息是活动宣传图的必备要素，折扣、满减、优惠券、时间范围。促销信息要清晰可见，但面积不能压过主题和主视觉。

行动号召是推动转化的指令，比如"立即抢购""点击进入""马上加购"。行动号召让宣传图从"传达信息"走向"引导行动"，是宣传图转化作用的落点。

六要素的组合逻辑是"一个主题、一个视觉、若干支撑信息"。主题和主视觉是宣传图的主体，文案、促销、号召是支撑，品牌元素是底衬。主次分明的宣传图才经得起快速浏览。

设计要素的执行尺度要按投放场景调整。首页焦点图的浏览时间短，要素要精简，主题加主视觉加一句促销就够；分享图的传播场景广，要素可以稍全，让接收信息的人不靠解释就能看懂；店招的展示面积小且长期存在，以品牌元素和活动提示为主。同一个活动做不同投放位的宣传图，要素的配置跟着场景走，不是所有位置都放全六要素。

三、宣传图的尺寸与投放位置

宣传图的尺寸按投放位置来定，不同位置的宣传图规格差异很大。把常见投放位的尺寸整理成表，制作时直接对照。

投放位置	常用尺寸	适用场景
首页焦点图	750×360	无线端首页Banner，活动主题展示
PC首页横幅	1920×340	PC端通栏，大促和品牌宣传
店铺招牌	950×150	PC端店招，品牌标识和活动提示
无线端活动页	750×400	无线端活动承接页头图
分享宣传图	1080×1920	朋友圈、社群传播用竖版海报
直播间封面	按直播平台要求	直播引流入口宣传

尺寸之外，宣传图还有两个通用要求。一是核心信息集中在安全区，不同终端的显示裁切不同，标题和关键信息放在画面中间偏上的安全区内，边缘留足余量，避免被裁掉；二是多终端适配，一张宣传图的主视觉和文案要能在不同尺寸下缩放复用，制作时保留分层源文件，方便适配。

分享宣传图是很多卖家容易忽略的位置。竖版1080×1920的分享图在朋友圈、微信群、私域里传播，是活动破圈的流量入口。活动前准备一张可传播的分享图，比单纯在站内投放的覆盖面更广。

尺寸规范之外，宣传图的视觉安全区要单独说明。不同投放位在不同设备上有裁切差异，首页焦点图在部分机型上边缘会被裁掉，PC横幅在窄屏上会截断两端。制作时把主题和关键信息放在画面中央偏上位置，四周留出安全余量，任何设备展示都不丢信息。检查安全区的办法是把宣传图在不同分辨率下预览，确认关键信息完整。

图2：不同投放位宣传图尺寸规格的对比

四、宣传图的设计流程：从需求到交付的五步

宣传图是多方协作的产物，运营提需求、设计出图、投放看效果，流程不清晰容易来回返工。把设计流程标准化，宣传图的产出质量更稳定。

第一步是需求梳理。明确宣传图的用途、主题、时间、投放位置、目标人群，把需求写清楚。需求阶段最怕"先做一张看看"，没有明确目标就开工，后面必然返工。需求确认越充分，制作阶段越顺畅。

第二步是文案定稿。先写主题slogan、副标题、促销信息、行动号召，文案过合规红线，定稿后再进入设计。文案先行是宣传图制作的通用原则，文字是宣传图的信息骨架，骨架对了，画面才有正确的表达方向。

第三步是创意方向。确定视觉风格，配色方案、主视觉形式、版式布局，可以找参考图对齐预期。创意方向明确后，设计执行才有依据，也避免做出风格不符的方案。

第四步是设计制作。按创意方向制作宣传图，先出初稿再精修。初稿阶段快速出多个方向，选优后精修细节，比一次性憋一张图高效。制作环节的文案、尺寸、合规都要过一遍。

第五步是检查交付。逐项核对主题、文案、尺寸、合规、清晰度，确认无误后交付投放。交付后的数据反馈记录在案，为下一张宣传图提供参考。

流程化的意义在于分工明确。运营负责需求梳理和文案定稿，设计负责创意和制作，投放负责效果跟进。各环节职责清楚，宣传图的产出从"看人发挥"变成"按流程走"，质量下限稳定提升。

需求阶段有一个常见问题值得提前说：需求写得笼统，比如"做个好看点的活动图"，执行方只能猜方向。需求梳理时尽量给到可操作的描述：活动主题、目标人群、投放位置、主色调偏好、参考风格、必须出现的促销信息。需求越具体，制作越顺畅。用青虎AI生成宣传图时同样如此，把需求要素写全，AI输出的宣传图才能一次接近目标。

五、宣传图文案的写法：一句话讲清楚一件事

宣传图的文案比推广图更讲究，它承载的是活动传播和品牌表达，写得好的文案自带传播力。宣传图文案的核心是"一句话讲清楚一件事"。

主题slogan要短而有记忆点。活动主题尽量控制在十个字以内，用口语化、有画面感的表达，比如"焕新季，焕新价"。好记的主题能让人过目不忘，模糊冗长的主题没有人会记住。

卖点表达要具体。宣传图的文案用具体利益点支撑主题，比如主题是"焕新季"，副标题写"全场五折起，满300减50"，具体信息让主题落地。文案避免空洞的形容词，用数字、品类、价格说话。

行动号召要明确。宣传图结尾的号召用语直接给出行动指令，比如"立即抢购""进入店铺"，配合按钮式的视觉设计。号召越明确，从看到做的转化路径越短。

文案的合规红线不能碰。极限词、虚假活动信息、夸大宣传都要避免，宣传图面向全店流量，违规文案的影响面更大。活动信息必须真实可兑现，促销力度要和实际设置一致。

文案的语气要和店铺调性匹配。年轻化的店铺用活泼的表达，高端的店铺用克制专业的表达，文案语气是品牌调性的组成部分。主题、副标题、号召的用词风格保持一致，宣传图的品牌感才统一。

文案写完后要做一次口语测试：把文案读出声来，看是否通顺、是否像人话。书面化严重的文案读起来拗口，传播时会打折扣。宣传图文案最终会出现在各种社交场景里被转发、被讨论，经得起口口相传的文案才是好文案。口语测试是成本最低的文案质检方式，写完后都值得读一遍。

六、用青虎AI制作宣传图：套图能力的实际应用

宣传图的制作难点在创意方向和批量适配，青虎AI的主图套图能力恰好能覆盖这两个需求。基于同一主题，一次生成多套风格、多尺寸的宣传图，适配不同投放位。完整的制作流程分五步。

这套流程把宣传图的出稿和适配环节交给AI，运营只需要做需求梳理和方案选择。一次活动需要的多张宣传图，从逐个设计几天压缩到几十分钟出多套方案，宣传物料的生产速度大幅提升。

宣传图的多方案对比还有一个额外价值：它让团队对"好看"的定义达成一致。以前做宣传图，运营觉得颜色不够跳、设计觉得已经很好了，来回拉扯。有了多套方案对比，选择标准从个人审美变成方案比较，分歧通过"哪个方案更贴合主题、更利于传播"来解决，协作效率明显提升。

图1：青虎AI生成宣传图的完整流程，多方案生成和尺寸适配是核心环节

宣传图套图生成要注意主题的一致性。同一场活动的多张宣传图，主题文案、主视觉、配色必须统一，投放位只是尺寸变化，视觉语言不能变。套图生成天然保证这一点，用AI生成宣传图时把主题信息固定在描述里，各尺寸输出的宣传图风格自然一致。

图3：在青虎AI对话界面提交活动主题和素材，生成多套宣传图方案

多方案生成后怎么选，可以参考三个标准：主题传达是否清晰，第一眼能否看懂活动核心；视觉是否符合投放位的氛围，和页面整体环境搭不搭；信息是否完整准确，促销、时间、号召有没有遗漏。三个标准过一遍，方案选择就有了依据，不会停留在"感觉哪个好看"的主观层面。

七、宣传图的版本管理

宣传图版本多、更新快，管理不善容易出现误投、过期图还在用的状况。版本管理是宣传图运营的隐性工作，做不好前面的制作都白费。

命名规范是版本管理的基础。宣传图命名带上活动名、投放位、版本、日期，例如"周年庆_焦点图_v2_0825"。命名清晰的宣传图，投放时不会拿错版本，复盘时也能快速定位历史素材。

版本迭代要有记录。宣传图改版后，旧版本标注废弃，不直接删除，留档备查。改版原因记录下来，主题调整还是风格优化，复盘时能看出宣传图演进的方向。

过期素材要定期清理。活动结束后的宣传图及时下线归档，避免过期活动信息继续展示误导买家。归档目录按活动时间排序，查找历史素材方便，也防止旧素材被误投。

素材的源文件要统一管理。宣传图的分层源文件单独存档，尺寸适配、内容修改都在源文件上进行，不直接在导出图上改。源文件管理规范，后续改版和跨终端适配都有基础。

版本管理还要和团队协作结合。宣传图经常是多人经手的：运营写文案、设计出图、投放换图，中间还有审稿环节。每个环节留下版本记录，交接时明确当前版本和改动内容，避免"你改的还是我改的"这类混乱。版本管理的本质是让宣传图的每一次改动都有迹可循，单人店铺和团队店铺都适用。

八、淘宝宣传图制作的四个误区

方法都讲了，再看四个常见误区，这几个坑在宣传图制作中反复出现。

四个误区对应功能错位、信息过载、时效管理和传播覆盖四类问题。宣传图是传播工具，制作时先想清楚它要在哪里传播、传达什么，再动手做图。

误区的共性在于把宣传图当成了单纯的视觉任务，忽略了它的传播属性。宣传图的价值不取决于画得多精致，而取决于信息传得多有效。判断一张宣传图好不好，不是看设计细节，而是看目标受众能不能三秒内看懂主题、记住信息、产生行动意愿。带着传播效果的标准去审视宣传图，制作方向就不会跑偏。

九、提升宣传图效果的四个技巧

绕开误区之后，再给四个能直接提升宣传图效果的技巧，都是实操层面的经验。

四个技巧分别对应主题打磨、借势表达、方案选择、转化承接。宣传图的效果不是单张图的功劳，而是主题、视觉、承接链路共同作用的结果。

技巧的使用顺序也值得注意。主题打磨和承接配套是基础，任何时候都要做；借势表达取决于时机，活动档期赶上节日热点才用得上；多方案选择是优化手段，重点项目和大型活动值得投入。基础技巧打底，时机技巧灵活用，优化技巧按投入产出比选择，宣传图的制作资源就花在了刀刃上。

承接链路的检查要落到实际动作上。宣传图发布前，把宣传图上的活动链接点一遍，确认能正常进入对应承接页，承接页的活动信息和宣传图一致。宣传图上写"全场五折"，承接页却显示原价，这种脱节比宣传图做得平庸更伤店铺信任。链接、信息、价格逐项核对，宣传图到承接页的转化链路才算打通。

技巧的使用顺序也值得注意。主题打磨和承接配套是基础，任何时候都要做；借势表达取决于时机，活动档期赶上节日热点才用得上；多方案选择是优化手段，重点项目和大型活动值得投入。基础技巧打底，时机技巧灵活用，优化技巧按投入产出比选择，宣传图的制作资源就花在了刀刃上。

十、三个真实案例：宣传图在实际运营中的落地

方法讲了这么多，看三个真实场景，覆盖大促预热、品牌建设、上新传播三个典型需求。

三个案例的共同点：宣传图的效率提升靠的是主题明确加套图能力。青虎AI解决多方案、多尺寸的产出效率，运营把精力放在主题提炼和方案选择上，宣传物料的质量和速度同时提升。

宣传图能力对店铺的长期价值在于视觉资产的积累。每一次活动的宣传图、每一次品牌的升级、每一次新品的造势，都在沉淀店铺的视觉素材库和主题语料库。积累到一定程度，新活动的宣传图制作可以直接从库里调用参考和模板，制作周期越来越短，品牌调性也越来越稳定。宣传图的制作不只是完成任务，更是品牌视觉资产的建设过程。

图4：不同场景下宣传图的制作与传播落地

十一、总结：宣传图制作与应用的行动框架

十二、常见问题解答