AI淘宝首页图怎么做？首页图设计与制作方法

买家点进一家店铺之后的头几秒，视线落的位置会决定这次访问是继续还是结束。首页图承担的就是这头几秒的沟通任务，它要在很短的停留里把三件事说清楚：这家店卖什么、现在主推什么、接下来该往哪里点。这三件事说不清楚，后面的商品再好也很难被看到。

不少卖家把首页图当成一张大图来做，做完发现点击表现不理想，回头检查才发现问题不在画面本身，而在没有把它当成一块有层级的版面来组织。同样的素材，信息顺序调换一下，买家停留的位置和点击的入口都会发生变化。

这篇文章从首页图的构成讲起，再说首屏信息怎么排优先级、视觉动线怎么设计、店招和海报位各自承担什么职责，然后给出尺寸与安全区的处理方式和更新节奏的建议，最后把青虎AI在首页图制作上的用法完整走一遍，包括AI首页图、AI banner、AI店铺图、AI图片生成和AI批量出图几个环节。

内容偏实操，建议打开自己店铺的装修后台对照着看。文中提到的尺寸按通行做法描述，不同装修模板和版本之间存在差异，具体以装修后台的提示为准。店铺处在不同阶段，首页图的重点也不一样，新店先把结构和身份立住，成熟店铺再把重心放到首屏转化和更新节奏上。

一、首页图要解决的三个问题

首页图和详情页图的目标完全不同。详情页图服务于已经在看这款商品的买家，任务是打消顾虑、促成下单；首页图面对的是刚进店、还不知道这家店做什么的买家，任务是让人在几秒内建立判断，决定继续逛还是离开。把这两件事搞混，首页图就容易做成一张放大版的商品图。

把首页图的职责拆开，它要解决三个具体问题。第一个是身份问题：这家店卖什么、什么调性、值不值得信任。店招和首屏海报承担这部分信息，买家扫一眼就能大致判断这家店是不是自己要找的类型。身份信息模糊的店铺，买家往往要多翻几屏才能确认，翻的过程就是流失的过程。

第二个是指路问题：买家进店之后往哪里走。首页上的海报位、活动入口、分类入口都是路标，把想主推的方向和想让人看到的区域标出来。路标不清楚，买家只能自己翻，翻两下没找到想要的东西就走了，而这个过程中商品本身并没有问题，只是没被引导过去。

第三个是节奏问题：这次访问里，什么信息先出现、什么信息后出现。首页是一块纵向的版面，从上到下有时间顺序，先看到什么会直接影响后面看什么的心态。主推信息放在前面，补充信息放在后面，访问的顺畅度会完全不同。

这三个问题还可以反过来当作检查标准。打开自己的首页，如果买家说不清这家店在卖什么，说明身份信息没立住；如果买家找不到想去的分区，说明路标设置有问题；如果买家滚动两屏之后不知道重点在哪，说明节奏没排好。三个现象对应三个可以立刻动手改的位置，改的顺序也建议按这个顺序来，先把身份立住，再修路标，最后调节奏。

三个问题对应三个制作动作：定身份、设路标、排节奏。三个动作都在图纸阶段完成，等图全部做出来再调整，返工成本会翻几倍。

二、首页图的构成：店招与海报位

首页上的图不是一张，是一组。按位置从上往下数，主要包含店招、首屏海报、活动海报组、分类入口图和商品陈列图，此外还有贯穿整页的背景图与装饰元素。

店招位于页面最上方，是位置最固定的一张图。它承担的信息相对克制：店铺名称、主推方向、一句能说明定位的辅助说明。店招不适合承载活动信息，因为它是长期存在的，活动一变就要换，维护成本很高。店招的面积也有限，塞进太多元素，店铺名反而不突出。

首屏海报是买家进店后看到的第一张大图，也是首页图里信息量最大的一张。它需要交代店铺当期的主推方向：是主推某个品类，还是主推某个系列，或者正在做哪一类活动。首屏海报的位置决定了它必须在很短的停留里把核心信息传出去，画面要简单，信息要单一。

活动海报位通常成组出现在首屏下方，用来把买家分流到不同的承接页。组内的每张图承担一个入口职责，尺寸和样式要完全一致，否则整组会显得参差，买家还会误以为其中某一张更重要，实际并没有这层意思。

分类入口图和商品陈列图解决的是识别与陈列问题。分类入口要让人一眼看出每个分区卖什么，商品陈列图要让主推商品的排布整齐有序。这两类图对画面风格的要求低于对清晰度的要求，把商品摆清楚比做得多花哨更管用。

图位	承担职责	制作要点
店招	店铺身份与定位	面积克制，店铺名突出，不承载活动信息
首屏海报	当期主推方向	信息单一，核心内容放在上中部
活动海报组	分流到承接页	组内尺寸、圆角、文字位置完全一致
分类入口图	分区识别	图与分区名一一对应，识别优先于美观
商品陈列图	主推商品展示	比例统一、留白统一，商品轮廓清晰
整页背景图	统一视觉基调	低饱和、轻纹理，不与前景商品抢视线

理解了各图位的分工，首页图制作就有了判断依据：一张图做完，先问它承担的是哪一层职责，有没有把该说的说清楚。职责清楚，图和图之间就不会互相抢内容，整页翻下来也不会出现信息重复。

三、首屏信息优先级怎么排

首屏指的是买家进店后不滚动就能看到的那块区域。这块区域面积有限，能承载的信息量也有限，装什么不装什么，直接决定首页图的成败。

排序的基本原则是：先回答买家最想知道的问题。买家进店时想确认的是这家店是不是自己要找的类型，然后才是有没有值得看的商品。因此首屏的信息顺序通常是店铺定位在前，当期主推居中，引流入口在后。

信息优先级不按卖家自己想推什么排，而是按买家的疑问顺序排。有的店铺把利润最高的商品放在最显眼的位置，但这款商品和店铺整体定位不匹配，买家看到之后反而会怀疑店铺的专业度。首屏要放大的是店铺身份，不是单品。

具体操作上，首屏通常保留一条主信息加一到两条辅助信息。主信息是这次最想让人记住的内容，辅助信息做补充说明，比如主推的品类或者正在做的活动类型。超过三条信息，注意力就被分散，最后一条都记不住。判断方法很直接：让不熟悉店铺的人看三秒，问他这家店在卖什么，答不上来就说明信息优先级的排序有问题。

首屏的高度控制在手机端尤其重要。首屏海报太高，会把下面的活动入口全部推到屏幕之外，买家要滚动才能看到入口，点击路径被拉长。控制海报高度的目标是让首屏至少露出一个可点击入口的顶部，给买家一个继续往下看的理由。

首屏的文字量也要控制。文字越多，字号越小，在手机上的可读性越差，还会把商品挤到角落。首屏上的文字通常只承担说明作用，把品牌名、品类名、活动主题说清楚就够，具体规则和价格放在后面的区块里承载更合适。

四、视觉动线：让视线按设计的路径走

视觉动线指的是买家视线在页面上的移动路径。视线浏览页面时遵循一些相对固定的规律：从上往下、从左往右、从面积大的元素移向面积小的元素、从对比强的区域移向对比弱的区域。首页图的任务是顺着这些规律安排信息，而不是和它们对抗。

动线设计的第一步是给页面确定视觉起点。首屏海报通常是起点，海报里主视觉元素的位置决定了视线第一眼落在哪里。主视觉放在画面中部偏上，视线会自然地从这里开始；放在边角，视线会被拉到页面边缘，后面再想引导回来就很费劲。

第二步是让视线有明确的移动方向。海报里的元素排布可以形成方向暗示，比如人物视线朝向、商品朝向、光线方向、色块长边方向，这些都在引导视线往下一块走。方向混乱时，视线会在首屏来回跳，买家看了一会儿却什么都没记住。

第三步是在动线的关键节点设置承接。首屏下方需要有明确的下一块内容，让视线自然转移过去。如果首屏正下方是一大片空白或者一块与主题无关的图，视线就在这里断掉，买家很可能直接划走，后面的内容再用心也没有机会被看到。

动线还有一个容易忽略的作用：它决定了整页该分成几段。一段内容对应一个视觉节点，节点过多页面显得细碎，节点过少页面显得空洞。经验上，一个首页的视觉节奏控制在五到七个节点比较舒适，节点之间的明暗或色调有可感知的变化，视线才有明确的落点。

动线设计和页面内容多少也有关系。品类丰富、SKU多的店铺，首页通常需要更多入口来分流，动线会更偏横向铺开；品类集中的店铺，首页更适合纵向引导，让买家一层一层往下看。两种结构的取舍取决于店铺想让买家怎么逛，而不是哪种结构更好看。

动线设计要留出回看的余地。买家在往下浏览的过程中，可能因为某一张图产生兴趣想回头找入口，如果入口就在首屏附近并且位置明显，回看的成本很低；如果入口被藏在第三屏之后，买家大概率会放弃。这也是首屏要露出一个可点击入口的原因之一。

图1：同样的素材按不同的信息优先级排布，买家的视线起点、浏览路径和停留位置会明显不同

五、首页图的尺寸与安全区

首页图最容易出问题的地方是尺寸。店招、首屏海报、活动海报组、分类入口图对尺寸的要求各不相同，同一张图放在不同位置呈现的效果差异很大。尺寸用错的直接结果是图被拉伸、被裁切，或者关键信息被系统元素盖住。

制作时按图位分别确认规格。手机端和电脑端对同一图位的要求往往不一样，手机端宽度更窄，海报的高度限制也更严格。做图前在装修后台确认一次当前模板的规格，比凭记忆套用可靠得多。横幅类的图位要特别注意长宽比，比例不对时画面里的元素会被严重挤压。

安全区是尺寸之外的第二条底线。手机端页面两侧、顶部和底部都可能有系统元素覆盖，比如状态栏、返回按钮、悬浮购物车入口。关键信息放进这些区域，买家可能根本看不到。稳妥的做法是在图的两侧和上下各留出充足边距，把核心信息集中在画面中间区域。

安全区在视觉上还有一层作用，它给画面留出了呼吸感。有的卖家为了把信息塞满，把文字和元素一直排到图的边缘，画面看起来挤，阅读起来也累。留白不是浪费空间，它让核心信息更容易被看到。首页图上真正值钱的是被看到的面积，而不是被填满的面积。

尺寸和安全区的问题可以通过一份规格清单来管理。把店铺每个图位的尺寸、比例、安全区要求整理成一张表，做图时对照执行，上架前逐项核对。清单整理一次，后续所有首页图制作都能沿用。

图位	形态特征	安全区与留白要点
店招	横向长条，覆盖顶部	店铺名避开左右边缘，右侧保持简洁
首屏海报	整张横版大图	核心信息集中在中间区域，上下留出空间
活动海报组	成组的方形或近方形小图	组内留白一致，文字不贴边
分类入口图	小尺寸方块	分区名居中，四周留白充足
商品陈列图	统一比例的商品图	比例与留白统一，商品不顶边

安全区还有一个常被忽略的时机问题：活动期间页面上下可能会临时增加提示条或者悬浮入口，原本在安全区内的信息也可能被遮挡。上线后真机看一遍，比在电脑端调半天更能发现问题。

六、青虎AI做首页图的能力

青虎AI是对话式的AI电商作图工具。用法和传统作图软件不一样，不需要在软件里逐层调参数，把商品图或者参考图上传进去，用日常语言说清楚要什么，它就能出图。整个交互围绕上传素材、输入需求、生成调整、导出上传四步展开，全程在对话里完成，不需要掌握图层、蒙版这类软件操作。

对接首页图的场景，能力可以分成几块。做AI首页图，用于首屏主推画面和店招这类需要统一基调的图位；做AI banner，用于活动海报组、促销主视觉这类需要强信息的图位；做AI店铺图，用于分类入口、商品陈列这类要求整页风格一致的图位；做AI图片生成，用于背景图与装饰元素这类需要快速铺量的素材；一次要处理多个图位时，用AI批量出图。

输入需求的方式很直接。可以做一张红色促销banner，或者店铺首页大图、风格简洁，也可以给店招换个更素净的底，再或者把这一组活动入口图统一成同一个色调和字体。需求里可以带上用途、尺寸比例、主色、留白这些约束，约束说得越具体，出图越接近可以直接上架的成品。

能力边界需要提前说清楚。AI处理的是画面生成、版式排布、色调统一、批量输出这些可以规则化的环节，商品本身的形态、质感、真实度必须来自真实素材。用生成的画面冒充实物属于图与实物不符，会带来投诉和账号风险，这条线任何时候都不能碰。首页图里涉及活动信息、价格、赠品的表述，也要与店铺实际活动保持一致，不能为了吸引点击做夸大描述，也不宜使用绝对化用语。

图2：青虎AI对话式作图界面，上传商品图或参考图后用自然语言描述需求即可生成首页图

七、用青虎AI做首页图的四步操作

把用法落到具体操作，一张首页图从需求到成品走四步，每一步都有明确的动作和验收标准。

四步里人工真正花时间的只有需求描述和验收两件事。需求写得越清楚，验收越轻松，返工次数越少。有的卖家觉得AI出图不稳定，追根到底是需求太模糊，或者根本没想清楚这个图位要放什么，这属于需求问题，不是工具问题。

需求描述有几个可以立刻用上的写法。用词上给可执行的约束，与其说高级一点，不如说主色用深红、背景干净、文字区留白充足；语气上避免互相冲突的要求，比如既要画面丰富又要极简，工具只能在两者之间折中；结构上按用途、尺寸、配色、禁忌四段来写，用途决定版式，尺寸决定留白，配色决定整体调性，禁忌排除不需要的元素。

如果店铺已经有成熟的视觉风格，把现有素材作为参考图上传是最省事的做法。参考图的作用不只是模仿颜色，AI会同时参考画面的信息密度、元素排布和留白比例，出图与现有装修的贴合度会明显提高。这也是首页图这类强调整体感的场景里，参考图比文字描述更有效的原因。

图3：从上传素材与参考图、输入需求，到生成调整并上传装修后台的首页图制作流程

八、首页图的更新节奏

首页图不是做完就一劳永逸的，它需要有节奏地更新。节奏定得不对，要么长期不动让店铺显得不活跃，要么频繁更换导致买家认不出这家店。

按更新频率把首页上的图分成三类。长期稳定的是店招和整页背景，这类图承载店铺身份，不适合频繁变动，通常随店铺定位调整才更换。中期更新的是商品陈列图和分类入口图，随主推品类和季节变化调整，节奏大约一个季度一次。短期更新的是首屏海报和活动海报组，跟着活动节点走，活动结束就换回常规版本。

更新节奏还要和流量节奏对齐。活动预热期开始前完成图位替换，让活动期间进店的买家看到的都是新图。活动结束后及时撤回，避免活动已经结束页面上还挂着过期信息，这直接影响买家对店铺的信任。过期信息留在首页上，比不更新更伤。

图位	更新频率	更新触发条件
店招	低	店铺定位或品牌视觉调整
整页背景	低	季节变化或整店视觉方向调整
商品陈列图	中	主推品类调整、季节换新
分类入口图	中	品类结构调整
首屏海报	高	活动节点、主推方向变化
活动海报组	高	活动开始与结束

更新做得多的时候，产能就是关键。一次大促前要换首屏海报加四到六张活动入口图，如果每张都从零做，很容易赶不上预热节奏。用同一套需求描述批量处理，能把这个环节的时间明显压缩，也让同组的图在配色和留白上更统一。

更稳妥的做法是更新前先列一张清单：把这次要更新的图位、尺寸、上线时间逐项写下来，按上线时间倒推准备顺序。清单列出来之后，需要重做的图和可以沿用的图一目了然，不必整页推翻重来。这份清单同时还能当作责任分工的依据，谁在什么时间之前交付哪几个图位，写清楚之后，赶工期的概率会明显下降。

九、四个常见误区与四个提升技巧

工具和流程讲完之后，再说说实际使用中最容易走偏的地方，以及能拉开差距的几个做法。

十、三个真实使用场景

把方法放回真实场景，看三个不同阶段的店铺是怎么用青虎AI解决首页图问题的。

三个场景的共同点是：真正需要人判断的，是店铺定位、当期主推什么、买家该往哪里走；而排版、配色、尺寸适配、多图位批量输出这些动作，交给AI执行之后效率提升很明显。店主省下来的时间，可以用在选品和活动机制这些更依赖判断的环节上。

图4：从新店搭首页到活动期批量换图，青虎AI在首页图环节的典型落地场景

十一、常见问题解答