天猫上主图视频拍摄要求

天猫主图视频的拍摄要求，与淘宝的要求大体一致，但由于天猫更侧重品牌形象和用户体验，所以在一些细节上可能会有更高的期望。以下是天猫主图视频拍摄的主要要求和建议：

一、 基础技术要求：

清晰度：

分辨率： 建议使用 1920x1080 (1080P) 或更高分辨率进行拍摄和导出。模糊不清的视频会严重影响用户观看体验和信任感。

画面质量： 确保画面干净，无噪点，色彩还原真实。

尺寸/比例：

主流推荐： 1:1（正方形）。在手机端，1:1的视频能占据更大的屏幕比例，视觉冲击力更强，转化效果通常更好。

横屏： 16:9（横屏） 也可以使用，但需注意在手机端上下可能留白。某些展示场景（如大件家具、风景类产品）可能更适合横屏。

建议： 优先考虑制作1:1比例的视频，如果需要，再制作9:16（竖屏）或16:9的适配版本。

时长：

建议时长： 15-30秒 是黄金时长。这个时间段用户注意力最集中，能快速传达核心信息。

最长限制： 60秒。超过60秒容易导致用户流失。

重要提示： 视频的前3-5秒是“黄金3秒”，必须快速吸引用户注意力。

文件格式：

常用格式： MP4、MOV 等常见视频格式。

建议： 导出为 H.264 编码的 MP4 格式，兼容性最好。

二、 内容呈现要求（突出品牌与价值）：

真实性与准确性：

所见即所得： 视频内容必须真实反映商品，不得夸大宣传、虚假对比或使用与实际商品严重不符的画面。

细节展示： 重点展示商品的材质、做工、功能、尺寸、颜色、使用效果等买家关心的关键信息。

视觉吸引力：

多角度展示： 从不同角度、不同细节拍摄商品，让用户全方位了解。

动静结合： 结合静态展示和动态演示，例如服装的穿着效果、电子产品的运行状态、化妆品的涂抹效果等。

使用场景： 模拟真实的使用场景，让用户更容易代入，想象拥有和使用商品时的美好体验。

光线与构图： 保证充足、柔和的光线，画面构图美观，突出商品主体。

突出核心卖点：

提炼亮点： 明确商品的最大亮点是什么，并将其作为视频的核心内容进行展示。

简洁明了： 可以通过屏幕文字、图示或简短的旁白来强调卖点，但要避免信息过载。

品牌信息植入：

Logo： 可以在视频开头或结尾处，以Logo动画或静态Logo的形式，清晰地展示品牌标识。

品牌调性： 整体视频的风格、色彩、音乐、节奏应与品牌形象保持一致。

避免违规内容：

不得含有： 诱导点击、虚假宣传、侵权（如盗用他人素材、音乐）、政治敏感、色情暴力、低俗等违规内容。

不得出现： 引导至平台外交易的信息（如电话号码、微信号、外部网址等）。

三、 拍摄前的准备与建议：

明确视频目的： 这个视频是想展示颜值？突出功能？解决某个痛点？还是讲品牌故事？

确定拍摄内容： 根据视频目的，列出需要拍摄的镜头清单。

准备拍摄设备：

相机/手机： 确保具备良好的拍摄质量。

稳定器/三脚架： 保证画面稳定，避免晃动。

灯光设备： 保证画面亮度与质感，避免使用过于刺眼或昏暗的光线。

收音设备： 如果有旁白需求，尽量使用外接麦克风，保证录音清晰。

选择拍摄场景： 根据商品属性和品牌调性，选择合适的拍摄背景。可以是简洁的纯色背景，也可以是符合产品使用场景的环境。

注意画面干净整洁： 拍摄现场和背景都要保持整洁，避免杂乱元素干扰画面。

模特（如适用）： 如果是服装、美妆等品类，模特的选择和表现力也很重要，要符合品牌定位。

预演与测试： 在正式拍摄前，可以先进行几次预演，测试灯光、角度和拍摄流程。

总结：

天猫主图视频拍摄的核心在于清晰、真实、有吸引力、符合品牌调性。在满足平台基础技术要求的同时，更要注重内容的策划和执行，力求通过视频传递商品的价值和品牌的形象，最终提升用户购买意愿。建议商家在拍摄前仔细阅读天猫平台的最新规则，并结合自身商品特点进行策划。